提示：

你看普通人，尤其是那些生活在社会底层的人，习惯较真，什么是真的？什么是假的？而真正的高手，从来不会在真假方面费工夫。

所以，我告诉大家：品牌世界没有真相，只有认知。

换一句话讲就是：只要构建一个消费者对你产品有利的认知，那你就挣了钱了。

我们非常熟悉的一句广告语：钻石恒久远，一颗永流传。

情侣结婚的时候，女人都期望男友送她一个钻石，象征着永恒的爱情。这时候，这个男人到底爱不爱自己，无法考证，也无暇考证，因为女人在接过这枚钻戒的时候，几乎都相信自己拥有了一生的爱情。

丘吉尔说过一句名言：“这个世界真相是什么不重要，重要的是我让人民认为的真相才重要！”

这个世界没有真相只有认知，是哲学上面一个非常重要的结论，我们每个人都用自己有限的时间、有限的视野、有限的经历来探索这个无限大、无限变化的世界，那么每个人对这个世界的认知，就好比盲人摸象，每一个人对于世界的认知都是不一样的。

不同出身，不同经历，不同年龄，不同信仰的人，倾其一生对于这个世界的理解都是不一样的。既然没有一个统一的理解，那就说明这个世界没有真相，只有认知。

所以在品牌世界里，面对海量产品竞争，企业要把产品卖出量，卖出价值，一定要构建一个别人对我们产品的有效认知，让别人认为我们的产品好，我们的产品有价值，比我们产品本身好、本身有价值更重要。

对于很多家居企业而言，工厂占地面积，设备投入全国一流，来到工厂便知道企业的真实实力，但是市场却经营的很糟糕，消费者只能在终端感知品牌。纵使工厂再有实力，设备再先进，在消费者面前都显得苍白无力。

消费者只为自己的认知买单，而不是为企业实力买单。